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走进标题党:如何合理使用标题获得更多的点击量?

2018-05-07 cola man

注:对于资深网民来讲,几乎可以一眼看穿各种标题党,比如UC“震惊体”、擦边球等,但还是会不由自主点进去一探究竟。对于标题党而言,可谓是姜太公钓鱼,愿者上钩,利用人性的弱点来进行阳谋。本文将和大家一起了解一下标题党,以及如何合理使用标题让自己的文案获得更多的点击量。

 

一、常见的标题党

1.说话说一半

这应该是标题党最常用的方法之一了,虽然我们常说好奇心害死猫,但大多数猫还是难以克制自己的好奇心。此方法在标题中的使用方式如下:

大米降价的原因竟然是……

作者看到这个标题的时候瞬间便被勾起了好奇心,民以食为天,大米这种重要的粮食降价难道是国际形势或者科技出现了什么大事件?于是迫不及待的点开后发现了如下的页面:

这种标题方式既勾起了用户的点击欲望,又没有欺骗用户,还达到了广告传播的效果,可以说效果极佳。试想,如果标题直接写《京东第四届粮油节》,那效果肯定很不好,基本上不会有任何人去进行点击。

2.震惊体

震惊体可谓是大名鼎鼎的标题党命名方法了,其特点是不管事情大小,先震惊下十几亿国人,然后再说出题目,而题目也往往是经过精心打扮的。

在缺乏经验的网民看来,震惊体确实是挺震惊的,震惊体现在已经较少见了,但不能否认它确实是红极一时。作者自拟一个例子:

震惊,他每天回到家竟然和自己的小姨子同床共枕。

然而点开之后的内容是一个男子和妻子住在一起照顾 2 岁的小姨子。这样的标题党也能够通过好奇心吸引用户的点击以增加自己页面内广告的曝光度。

3.矛盾式标题

人脑的思考方式是有逻辑的,比如一个坑深度未知,一只熊掉进去后 2 秒掉到了洞底,请问这个坑有多深就是很正常的问题,也符合人的思维方式,当然也不能够给人留下很深刻的印象。

那我来换一个问题:一个坑深度未知,一只熊掉进去后 2 秒掉到了洞底,请问这只熊是什么颜色的?这个问题显然很无厘头,但是不得不说这个问题能够让人记住很久,还有可能分享给自己的朋友。

矛盾式标题的特点就是让用户的思维出现短暂的不顺畅,进而进行思考,从而加深用户留在此信息上的时间以及加深他们的印象。矛盾式的标题如下:

没有围栏的监狱里面却没有犯人逃跑,这显然可以让用户有点疑惑,进而让用户有打开去看的可能性。作者打开标题后发现真相如下:

可以看到实际内容并没有什么惊人之处,很平淡,其实讲的就是一个建立在荒凉环境下的监狱,自然环境成了天然的围墙让里面的人没有机会出去。试想如果标题是:《一座建立在荒凉环境中的监狱》,那基本上不会有人点击了。

4.利用用户的恐惧来诱导用户点击

 

人都是趋利避害的,如果一个事情有可能危害到自身的安全,那么肯定可以引起用户的关注。而那些危害如果是日常生活之中人人都经常遇见的东西,那么点击量一定会很高,很多标题党就是利用这一点来诱导用户进行点击。


 

当看到这种标题的时候,用户会首先想自己的手机号用了多久,即使自己的手机号使用的不是很久,那父母以及老人的手机号码一般而言也会使用了很久。这样用户怀着对自己以及家人的关心就迫不及待的点开了这一条内容,然后发现里面其实是如下内容。

可以看到其实并没有多大的问题,最坏的结果也不过就是手机上网的速度慢一些,完全达不到“摊上事”的级别。试想如果这则信息的标题为《手机网络升级换代》那么点击量就会很少了,毕竟除了业内人士以外其他人对于手机网络的变化其实不是那么关心。

要是哪天流量免费了也许还能让人关注一下,其它事情真的很难引起普通用户的兴趣。


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