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微信小程序:设计的6个关键词及设计思路

第一部分:设计的6个关键词

微信小程序和传统的APP存在较大的差异,所以在设计小程序时不能以传统APP的思维来实现,要采用与之相匹配的小程序思维进行设计。那么,可以从以下6个关键词中思考:

  1. 轻量:让用户便捷、迅速、简单地获取服务,不要挑战微信的产品观。

  2. 社交:必须和微信生态融入,那就必须考虑到微信的生态基因。抛开社交关系链做的话,最大的可能性是过于平庸导致反响平平。

  3. 价值:小程序本身不是为了哗众取众,必须对用户有切实的价值,能够让用户在有需要时主动进入,主动唤醒。

  4. 引流:对于第三方来说,微信必须是重要的流量入口。在微信允许的范围内,用可能的手段获取用户流量,是我们需要着重考虑的。

  5. 数据:即便没有引流成功,至少要获取用户数据,支持自有APP开展业务。

  6. 生态:如果已经有了微信公众号、服务号,在微信生态内考虑和小程序相互依托,互为补充。

第二部分:设计思路

1、重点内容不要局限于工具思维,而是基于服务做拓展外延

很多文章都在聊小程序目前最好做的是工具。话虽然没错,但不要局限于工具思维,最核心的仍然是服务。从目前你所在的业务大类出发,用户究竟需要什么样的服务?用户在进入APP前和离开APP后,场景上需要有什么补充?可能分析下来和你的APP主营业务并不完全一致,没有关系,只要能达到你对微信小程序的预期就可以了。

举例来说,如果一家阅读类APP只是单纯将内容聚类和搜索的功能移植到微信小程序,并不能给用户带来更多期待,也很难做到让用户主动去唤醒小程序。如果跳出APP主营业务,回归阅读这件事本身,用户在开始阅读之前如何引起阅读兴趣?阅读之后是否有摘录的需求?这时候,或许深挖摘录这个点会比直接做内容更有意义。

2、自有APP切入社交关系

微信的社交关系链是个大宝藏,从这个点切入和微信的使用场景做结合,用户也更好接受。而更有意义的是,利用微信小程序获取用户社交关系,拓展自有产品的业务模式和服务范围。

仍以阅读类APP为例,假设上述的摘录需求和社交做结合,在摘录中可以二次批注,相互交流,不断深挖,既能把主营业务和社交结合起来,又符合价值化、轻量化、略带浪漫主义情节的微信产品观。

3、融入微信生态

时刻记得微信小程序是在微信内,与微信的所有功能息息相关,要尽可能深入地融入微信生态,不要孤立地做设计。微信小程序是微信生态的一部分,更是衔接用户、服务、信息三者的重要载体,在设计之初就要考虑到生态的搭建和后续扩展。

继续说阅读类APP,如果确定要通过摘录做切入点,那么摘录的来源可能是公众号推送的文章、群聊天记录、或者是自家服务号推送的活动信息,让你的小程序融入整个微信,并为后续服务升级、用户体系升级、变现模式、或者是衔接微信的其他功能服务留好余地。

4、如果不能直接分享到朋友圈,那就换一个姿势分享

相信获取流量是各家都想实现的目标,分享功能依然重要。如果微信不允许直接分享到朋友圈,那么就在聊天上多下功夫,一个群聊内的分享并不一定比朋友圈差。又或者,使用其他手段将你的微信小程序暴露在朋友圈里,间接实现分享的目的。再次,还有扫一扫和搜索可以利用。总之,在不触犯微信规则的前提下,尽可能扩大你能接触到的用户范围。

5、胜在轻巧

微信小程序的设计方案需要遵从轻巧的原则。这两个字要分开来看:一个是轻,即轻量,用户能够快速进入,快速享受到服务,快速离开,使用过程中没有心理负担;一个是巧,即巧妙,创意永远是制胜法宝,仅仅移植web或app的功能很难达到预期的目标,只有为微信小程序量身订制、富有创新、充满心意的设计,才能稳稳把红利抓牢。



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