小游戏正式开放注册了！

昨天，朋友圈广告刚刚开放，微信又一鼓劲儿的推出了8个能力。从今天后，我们会在微信里见到更多的小游戏。

张小龙在2018年微信公开课Pro版上曾表示“对于小游戏，应该说这是我们抱以很大希望的一个项目，也是我们花了最多的时间努力做好的一个事情”。小游戏绝不仅仅是一个游戏那么简单。

3月16日，跳一跳广告正式开始招商。根据《跳一跳商业化招商文档》，跳一跳广告费用为500万1天，1000万2天，2000万5天三个档次，并且不支持独占。作为小游戏的代表，跳一跳已经开始正式招商。那么，小游戏类广告无疑将是未来微信生态中最重要的广告形式之一。

今天小游戏正式开放注册，全品类开放。开发者只需要在注册小程序时，选择游戏类目即可。另外，目前只能开发，暂不可对外发布；已经注册的其他类别小程序暂不支持改为游戏类目，想做小游戏，要新注册哦~下面就是具体开放的类目：

小游戏面向国内个人及非个人（企业、个体工商户、政府、媒体、其他组织）开发者。根据国家政策要求，在版本提审时，非个人开发者需提供《广电总局版号批文》 、《文化部备案信息》、《计算机软件著作权登记证书》、《游戏自审自查报告》；个人开发者需提供《计算机软件著作权登记证书》、《游戏自审自查报告》等资质。

作为小程序，小游戏同样可以作为朋友圈广告进行投放。萤连长昨天说了：朋友圈小程序广告开放之后，在公众号和小程序互通跳转的基础上。实现公众号（超2000万个）、小程序（超58万个）、朋友圈（10亿月活账户）微信内三大流量重地的互通和小程序化。

值得注意的是，昨天微信广告推出的第七个能力“微信广告人群管理系统新增支持OPEN-ID类型数据”会在流量互通和循环的情况下，实现精准对接。

公司老程序猿解释， 新增的OPEN-ID类型数据，能获取用户13项左右的信息。如果说小程序可以投朋友圈广告是高效的拉新方式，那么利用OPEN-ID精准投放广告，就能发挥出“核能”效应。如何利用用户OPEN-ID进行精准投放，可以参考以下三种方式：

1. 小游戏（小程序）支持微信社交关系链玩法，如微信好友或群内PK、排行榜竞技、围观等。这意味着：小游戏能通过玩家、玩家所在的微信群等多个层面，经过用户授权后获取用户OPEN-ID；

    

2. OPEN-ID实现小游戏广告闭环。比如广告主投放小游戏广告时，可在用户授权后调取游戏中的用户OPEN-ID，在整个微信生态广告内进行精准投放。亲子游戏选择母婴品牌公众号或小程序投放；社交类游戏选择年轻人的朋友圈广告； 

    

3. 游戏广告千人千面。拿跳一跳举例，广告主根据精准用户投放，那么在几个人都玩“跳一跳”时，有的人可能看到球鞋的广告，有的人可能看到奶粉广告。

作为小游戏的经典代表，跳一跳的玩法逻辑非常值得探索。

早在跳一跳正式开放招商前，麦当劳和耐克就已经与跳一跳小游戏进行过广告合作。

萤连长当时就体验过跳一跳里的耐克广告：在20分左右就能遇到印有Nike标志的盒子，且印有“react”字样，这是耐克新推出的跑鞋缓震科技。玩家在上面停留一段时间就可以再获得20分。

麦当劳与跳一跳的广告形式大致相同，当玩家看到两次“加分盒”之后，在微信i麦当劳小程序内，输入踩到“加分盒”上时弹出的麦当劳产品名称，即可获得优惠券。将广告变成切实可见的销售转化。

显然，能让耐克和麦当劳这两家在广告投放领域有着丰富经验的巨头投放，跳一跳还是有着不小的吸引力的。

1. 画面简洁操作易上手，适合碎片化时间。

2. 可通过邀请好友一起pk的方式，实现社交裂变

当然，最让这两大巨头兴奋地，恐怕是可观的数据。根据微信官方提供的数据：跳一跳上线三天玩家数据突破四亿，春节期间小游戏同时在线人数最高达 2800万人/小时（“跳一跳”名列第一）。除此之外，跳一跳有着3.1亿的游戏用户，过亿的DAU，52%的超高七日留存率（据Appsee公司统计，一般手游的七日留存率仅有26%）。这表明，虽然广告形式简单，展示时间短，但触达的用户数量仍然相当可观。

根据《跳一跳商业化招商文档》，在正式招商之后，跳一跳的广告形式也不会有更多的变化。

“我不会投，此类广告更适合大品牌去投，因为仅仅只是展示一个品牌，很难与用户进行互动，可能只有大品牌会愿意做这样的品牌广告，因为大品牌每年都有一定的广告费指标是必须用于品牌展示的。” 雪歌服饰有限公司的CIO，新零售创始人谢振华说。

对于广告投放，广告商无非从几个维度进行考量：价格、用户体验、量化转化。

一直视“用户体验为命”的张小龙认为：好的商业化是不骚扰用户。的确，从用户角度来看，跳一跳是一次很好的体验。

一般的免费手游的广告会直接做成一个跳出来的横幅，或者在游戏结束后直接弹出一整页，用户体验非常不好，而广告商在跳一跳上展示的广告就正好出现在跳一跳必备的“底座”，场景融合度和广告接受度都很高。