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关于微信小程序的二三事(理论篇)

2018-05-08 相人偶

前言:

看待事物的角度不能只站在技术方面,所以本文想谈一些和技术不是那么密切的东西,技术篇看这儿。

本文主要讨论一下, 小程序存在的意义。

正文

小程序的价值

微信已经集成了很多功能: 早起打车,中午点外卖,晚上看电影,酒店开房,过年抢车票等等。
但是除了这些相对高频的功能,还有很多低频的功能是微信没有的,比如:买卖二手,租车,租房,挂号,问诊等。
而微信明显是不甘于只做一个社交软件的,微信的野望是完全融入国民的生活,所以这些低频但是又不可或缺的服务,就需要有一个工具来承担,这就是微信小程序存在的意义所在。

还记得前几年o2o创业非常火的时间,一时间遍地o2o美甲、o2o洗车等等等等,结果除了几个高频的创业公司活了下来,其他基本都阵亡了,小程序可能真的是这些低频应用的一个解决方案。

这是2017年8月发布的一份微信小程序TOP100榜单指数

可以看到,榜单中工具类小程序非常多,与生活相关的也非常多,生活服务占了前20名的一半,蛋糕很大。

微信眼中的小程序

微信希望成为一个“用完即走”的工具:

用户打开手机 -> 扫码使用小程序 -> 用完关闭

这和我们的理想状况其实不太相同,我们想什么?

用户打开手机 -> 扫码使用小程序 —> 获得粉丝 —> 完整版请下载APP

这就意味着,我们要达到2个平衡:

  1. 微信的规则和我们的引流打到平衡,否则下场参见那些朋友圈被封的网站
  2. 功能不能太多,否则app本身还有什么存在的意义;功能又不能太少,达不到吸引粉丝的目的

从远古时代到现在,互联网公司一直在做一件什么事? 答案是导流。不过移动互联网时代和web2.0时代区别还是很大的:

web时代虽然大家都想着导流,但是因为整个网络都是基于超链接的,信息和流量都是可进可出的。

而移动互联网时代呢?信息和流量都被困住了,都是只进不出,牢牢锁死在app内部。所谓的分享功能,只不过是吸引用户下载或注册的幌子… 真正分享出来的东西并没有多少内容,想要完整版都只能下载app。

2016年听响马大叔说过这样一段话:

论坛都是给qq导流的。人们在一个帖子里认识了,私下交流,最后的结果一定是互相加个qq,因为论坛的及时性不足,人们想要更进一步地交流,肯定都是加qq。

这也就是移动互联网时代,大部分论坛都做不起来的原因,包括百度贴吧也在走下坡路。

从微信做搜索、公众号、小程序可以看出微信想要做的是一个在自己内部的闭环,它也是不想让流量跑出来的。如果手机上只能有一个app,那就只能是微信。

所以做小程序,到底适不适合自己的业务是最重要的,其次就是摆放多少东西在小程序里,达到功能和吸粉的平衡。

以平安好医生举例:

挂号、问诊模块

挂号、问诊绝对是一个低频而重要的点,包括老板的构想也是以高频的健康和购物来带动低频的挂号和问诊,从而布局互联网医疗。这是非常契合小程序的一个模块。

健康商城

小程序中的电商其实也不少,而且自从小程序开放了微信群分享和转发按钮,可以很明显地看出微信布局电商的野心。这也是非常有前景的一个模块,而且微信用户对于小额付款也是非常偏爱的,所以完全可以用小额商品吸引到足够多的粉丝。

健康头条和直播

在我看来这是最不适合小程序的一个模块了。虽然上面的排行榜中今日头条也排在了第60名,但是不能忽略这几点:

  • 主动推送? 不存在的。虽然可以调用模板来微信内部发送通知,但是模板的限制条件实在太多,可见文档。 一个资讯类的应用 如果不能直接触达用户,那如何推送时事热点。
  • 如果用户停留在了小程序内,那今日头条本身的app意义何在。

对于健康头条来说也是一样的,健康头条存在的意义是为了用高频的健康资讯来留住用户,甚至引导用户购买产品和使用app更多的功能,如果做成小程序真的意义不是很明确。

 


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