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小米渠道运营:关于活动运营的哪些总结你知道多少?

2020-05-08
一份好的活动策划,其实并没有什么捷径,只有通过不断努力、学习和总结,才能一步步提升,逐渐变好。
 
活动策划的常态就是非常态,经常时间紧任务重,资源又相对缺乏。
 
那么在如此恶劣的环境下,一份好的活动策划究竟是怎样炼成的呢?
 
首先在策划活动的时候通常会进行很多思考:
 
一、为什么要做活动?
 
提升某项数据(日活、订单、下载…)
推广某个功能
借势吸引眼球(重大事件、节日)
 
明确目的后,还要有更多的思考,来保证活动能够达到相应的目标:
投入多少资源?
活动预期带来什么效果?
这样的效果是否有实际意义?
短期/长期效益如何?
爆点是什么?
 
 
二、从用户的角度思考
 
用户是从哪里看到活动的?
Bnner?
Push?
微博/微信?
朋友介绍?
邮件EDM?
 
 
三、进入活动页面之前,图片和文案就是用户看到的全部
 
传播出去的图片和文案决定了用户是否会来,从而决定了这次活动是否能成功。
 
四、用户看到了什么?
 
这是什么?(活动)
这是什么活动?(是否可靠)
参加有什么好处?(利益)
如何参加?(参与成本)
 
「这是什么活动」要有一个好的由头,比如热门事件、节日、天气等等,都可以。
 
然后一份活动策划方案就这样新鲜出炉了(一份活动方案中必须要写到的内容)
活动主题(由头)
活动目的(为什么要做活动)
预估目标(量化要达成的目标)
规则(活动时间/平台/奖励办法等等)
文案(活动卖点厘清)
预算
资源需求与时间表(包括产品设计、开发等等各种资源)
 
五、正确的实施:
 
活动标题简短明了(读一遍就能够理解)
奖品信息明确(“有好礼”不如“赢米4”,有普奖的话一定明确指出100%中奖)
参与门槛越低,覆盖人群就越大,得到的目标用户就越多
场景化思考(用户会在什么样的场景下参与活动,户外?地铁?没有WiFi?都有考虑到)
情感化思考(比如红绿灯中的倒计时,有xxx位用户也参与了此活动,打败了xx%的人…)
用户体验和当前产品交互一致性
极致的数据运营(详尽的数据打点,历史活动数据成体系梳理,数据分析有结论有解决方案)
执行(提前与设计师、工程师、商务…等沟通好排期,推荐使用甘特图)
活动总结(总结问题和经验,逐步上升)
 
六、文案是每个运营人的基本功
 
对于运营来说文案是一个永恒的话题,什么样的文案才算是好文案,如何才能写出好文案,推荐学习“李叫兽”的一套文案理论,很实用。(知乎专栏:http://zhuanlan.zhihu.com/lijiaoshou)
 
在这里推荐几本“李叫兽”曾经推荐过的书籍。
创造黏性信息,而不是过目既忘的信息。比如午睡枕做主文案,“提供仅次于床上的睡眠体验”就比“健康生活,舒适睡眠”有黏性。(推荐《让创意更有黏性》)
流畅、逻辑化的写作,而不是随意组织文字。(推荐《***原理》)
能够寻找大众情绪点,制造有传播力的内容。
能够设计互动方式,提升粉丝和用户的参与感(推荐《参与感》)
 
作者:彭洋洋 授权鸟哥笔记发布
 彭洋洋,小米应用商店产品策划,分享小米运营、产品方面的干货 (微信:whythings)

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